はじめに
ファッション業界には数多くのブランドやショップが存在しますが、その中でも「ジャーナル スタンダード」は特別な存在です。このブランドは、1997年にベイクルーズ社のセレクトショップとして誕生し、アメリカンでカジュアルな雰囲気のアイテムを中心に展開してきました。本日は、ジャーナル スタンダードの魅力や特徴、さらには新しいレーベルの取り組みなどについて、詳しく紹介していきます。
ブランドコンセプト
ジャーナル スタンダードのブランドコンセプトは、ベーシックでスタンダードなアイテムに旬な流行を取り入れることです。名前の由来は、新しい商品情報を提供する「ジャーナル(新聞)」と、定番のアイテムを扱う「スタンダード」を組み合わせたものです。
アメリカンカジュアル
ジャーナル スタンダードは、アメリカンでカジュアルな雰囲気のアイテムが中心です。ダウンジャケットやトレンチコート、レザージャケットなど、アウター類が人気の高い商品となっています。
アメリカンカジュアルスタイルは、ジャーナル スタンダードが誕生した当時のダウントレンドだったため、独自の世界観でそれを提案し、成長を遂げてきました。
ベーシックとトレンド
ジャーナル スタンダードの魅力は、ベーシックなアイテムと旬のトレンドを上手にミックスしている点にあります。定番のアイテムに新鮮なデザインを取り入れることで、飽きのこない斬新なスタイルを生み出しています。
例えば、コットンシャツやスウェットなどの定番アイテムに、最新のトレンドカラーやデザインを取り入れるなど、常に新しい提案を行っています。
新レーベル「STANDARD JOURNAL」
2022年、ジャーナル スタンダードは25周年を迎えるにあたり、新たなレーベル「STANDARD JOURNAL」を立ち上げました。このレーベルでは、これまでのスタンダードを再定義し、新しい時代に合わせた提案を行っています。
長く愛用できるデザイン
STANDARD JOURNALでは、10年後も残り続けるであろうスタンダードなアイテムを、ゲストクリエイターとともに開発しています。ミリタリーシャツやコットンシャツなどの定番アイテムの本質的な魅力を掘り下げ、長期的に愛用できるデザインに仕上げています。
単なるトレンドに乗るのではなく、時代を超えて愛され続けるアイテムを提案することが、STANDARD JOURNALの目指すところです。
限定展開から徐々に拡大
STANDARD JOURNALの商品は、初期は限定店舗での展開から始めています。徐々に取り扱い店舗を増やしていく方針です。この戦略は、新しいコンセプトを確立した上で、ファンを拡大していくことを目的としています。
限定展開期間中は、ファンの反応を確認しながら改善を重ね、本格的な展開に移行する予定です。
モノづくりの透明性
STANDARD JOURNALでは、モノづくりの透明性を高めることを重視しています。製品の裏側にあるストーリーを伝えることで、エンドユーザーとの信頼関係を築いていく方針です。
例えば、素材の選定理由や生産過程、デザインコンセプトなどを詳しく説明することで、ただモノを販売するのではなく、価値ある体験を提供することを目指しています。
ターゲット層と店舗展開
ジャーナル スタンダードは、様々なライフステージにある人々をターゲットとしています。自分の魅力を発揮できる存在感のある男女に向けて、”今”を表現するショップを目指しています。
幅広いターゲット層
ジャーナル スタンダードのターゲット層は、若者から大人まで幅広く設定されています。アメカジ好きな層を中心に支持を集めていますが、近年は年齢層を問わず人気が高まっています。
価格帯は1万円前後が中心ですが、系列レーベルの「ジャーナルスタンダードレリューム」は7,000円~1.5万円前後と、さらに手頃な価格設定となっています。
全国展開と路面店の開設
ジャーナル スタンダードは、全国各地の主要都市に約30店舗を展開しています。大都市部には路面店を開設し、それ以外の地域ではルミネなどの商業施設や駅ビルに出店しています。
路面店の展開は、ブランドの認知度向上と地域密着型の営業を目的としています。お客様とのコミュニケーションを大切にし、地域ごとの需要に応えた品揃えを心がけています。
オンラインストアの活用
ジャーナル スタンダードでは、実店舗に加えてオンラインストアでの通販も行っています。Eコマースの需要が高まる中、オンラインでの販売チャネルを強化することは重要な課題です。
オンラインストアでは、実店舗では扱っていない限定アイテムの販売や、お得なキャンペーンの実施など、様々な取り組みを行っています。
ショップ空間のこだわり
ジャーナル スタンダードでは、ショップ空間にもこだわりを持っています。商品だけでなく、空間そのものからクリエイティビティを感じさせることを目指しています。
話題性のある空間演出
ジャーナル スタンダードのショップは、その時々の話題になるような空間演出が特徴です。インスタ映えする interior や、アーティストとのコラボレーションなど、常に新しい試みを行っています。
お客様が商品を選ぶだけでなく、空間そのものを体験できるよう工夫されています。
飲食業界とのコラボレーション
ジャーナル スタンダードでは、飲食業界とのコラボレーションも積極的に行っています。一部の店舗にカフェスペースを設け、人気のスイーツやドリンクを提供しています。
ファッションと飲食の融合は、新しい体験価値を生み出しています。ショッピングだけでなく、くつろぎの空間としても活用できるのが魅力です。
編集力と発信力
ジャーナル スタンダードが大切にしているのは、編集力と発信力です。他にはない驚きや発見のある商品構成や、ユニークな取り組みを通じて、常に新しい体験を提供することを心がけています。
単なる販売に留まらず、ファッションを通じたライフスタイルの提案を行うことで、ブランドロイヤリティの向上を目指しています。
まとめ
ジャーナル スタンダードは、ベーシックでスタンダードなアイテムと旬のトレンドを融合させたセレクトショップです。アメリカンカジュアルなスタイルを中心に展開し、幅広いラインナップと手頃な価格設定が魅力となっています。
新レーベル「STANDARD JOURNAL」では、長く愛用できるデザインの提案や、モノづくりの透明性を重視するなど、新たな取り組みを行っています。全国展開と路面店の開設、オンラインストアの活用など、販売チャネルの強化も図っています。
ジャーナル スタンダードは、商品だけでなくショップ空間そのものからクリエイティビティを感じさせることを目指しており、常に新しい体験を提供し続けています。今後も、ファッションを通じたライフスタイルの提案に注目が集まることでしょう。
よくある質問
ジャーナル スタンダードのブランドコンセプトは何ですか?
ジャーナル スタンダードのブランドコンセプトは、ベーシックでスタンダードなアイテムに旬な流行を取り入れることです。名称の由来は、新しい商品情報を提供する「ジャーナル(新聞)」と、定番のアイテムを扱う「スタンダード」を組み合わせたものです。
ジャーナル スタンダードが新たに立ち上げた「STANDARD JOURNAL」とはどのようなレーベルですか?
「STANDARD JOURNAL」は、ジャーナル スタンダードが25周年を迎えるにあたり立ち上げた新しいレーベルです。このレーベルでは、10年後も残り続けるであろうスタンダードなアイテムを、ゲストクリエイターとともに開発しています。単なるトレンドに乗るのではなく、時代を超えて愛され続けるアイテムを提案することが目的です。
ジャーナル スタンダードのターゲット層は誰ですか?
ジャーナル スタンダードのターゲット層は、若者から大人まで幅広く設定されています。アメリカンカジュアル好きな層を中心に支持を集めていますが、近年は年齢層を問わず人気が高まっています。価格帯は1万円前後が中心ですが、系列レーベルの「ジャーナルスタンダードレリューム」は7,000円~1.5万円前後と、さらに手頃な設定となっています。
ジャーナル スタンダードではショップ空間にも特徴があるのですか?
はい、ジャーナル スタンダードではショップ空間にもこだわりを持っています。商品だけでなく、空間そのものからクリエイティビティを感じさせることを目指しており、話題性のある空間演出が特徴です。インスタ映えするinteriorやアーティストとのコラボレーションなど、常に新しい試みを行っています。
